Araştırma, TikTok’un yalnızca bir eğlence platformu değil, aynı zamanda alışveriş davranışlarını şekillendiren güçlü bir mecra haline geldiğini ortaya koyuyor.
Yapılan açıklamada, kullanıcıların %55’inin TikTok’ta izledikleri videolar sonrasında hızlı bir şekilde ürün arayıp satın aldığı, Türkiye’deki tüm ürün keşiflerinin ise %15’inin artık TikTok üzerinden gerçekleştiği vurgulandı.
TikTok, Alışveriş Yolculuğunun Her Aşamasında Etkili
TikTok Marketing Science Türkiye’nin yürüttüğü araştırma, platformun kullanıcıların alışveriş kararlarını etkileyen temel kanallardan biri haline geldiğini ortaya koyuyor. Medya, e-posta ve geleneksel ağızdan ağıza iletişim gibi yöntemleri geride bırakan TikTok, özellikle ürün keşfi aşamasında önemli bir rol oynuyor.
Yılın Son Çeyreği Alışverişte Zirve Dönemi
Araştırmaya göre Türkiye’de alışveriş ve kültürel etkileşim açısından en yoğun dönem, yılın dördüncü çeyreği. Küresel indirim günleri, yılbaşı alışverişleri, okula dönüş süreci ve sosyal etkinliklerle birleşerek markalar için büyük fırsatlar sunuyor. Ancak kullanıcıların %64’ü, büyük kampanya dönemlerinin dışında da alışveriş yaptıklarını belirtiyor. Harcamaların aylara dağılımı ise şu şekilde: Ekim %26, Kasım %37 ve Aralık %38.
TikTok'ta Plansız Alışveriş Artışta
Kullanıcıların %55’i TikTok’ta izledikleri içerikler sonrasında plansız ya da ani alışveriş kararları verdiklerini belirtiyor. Türkiye’deki kullanıcıların %95’i ise platformdaki #Sizinİçin sayfasını "alışverişin başladığı yer" olarak tanımlıyor. Ayrıca, %84’lük bir kesim TikTok’un kendilerine ne alacaklarını keşfetme konusunda yol gösterdiğini ifade ediyor.
Reklamlar Artık Deneyimin Bir Parçası
Türkiye'deki TikTok kullanıcılarının %80’i, diğer platformlara kıyasla reklamları görmeye daha açık olduklarını belirtiyor. %76’sı markalı içerikleri daha güvenilir bulurken, %78’i ise reklam izlemekten keyif aldığını söylüyor. Bu veriler, reklam içeriklerinin platformda doğal bir deneyim parçası haline geldiğini gösteriyor.
“TikTok, Markalar İçin Çarpan Etkisi Yaratıyor”
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma bulgularını şu sözlerle değerlendirdi:
“TikTok, tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstleniyor. Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları. Türkiye'de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor; markalar içinse bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye'deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor.”
